Amazon Ads ha celebrado su primer upfront en España, donde ha presentado su estrategia publicitaria con un enfoque centrado en la tecnología, el entretenimiento premium y la eficacia comercial. El evento, que contó con la participación de ejecutivos de Prime Video, Amazon MGM Studios y Twitch, así como celebridades como Luis Zahera, Paco León, Michelle Jenner y Gerard Piqué, ha puesto de relieve el papel creciente de Amazon en el ecosistema publicitario digital.

Prime Video: audiencias activas y formatos interactivos

Según datos revelados en el evento, Prime Video ya cuenta con más de 11 millones de espectadores mensuales que consumen publicidad en España. De ellos, el 86% realiza compras en Amazon y gasta un 69% más que los usuarios que no ven contenidos en la plataforma.

Entre las novedades presentadas, destacan dos nuevos formatos de anuncios interactivos que llegarán a España el 30 de septiembre:

• Anuncios de vídeo interactivos: permiten a los espectadores interactuar mediante el mando, el móvil o la voz, conectando la parte alta y baja del embudo de conversión.
• Anuncios interactivos en pausa: aparecen cuando el espectador detiene el contenido, ofreciendo opciones como "Añadir al carrito" o "Más información" directamente en la pantalla.

Anunciantes como L'Oréal, Hyundai y Uber Eats ya están realizando pruebas beta con estos formatos, que en EE. UU. han demostrado incrementos del 30% en notoriedad de marca y del 36% en pedidos.

Iván Lozano: Los anuncios de vídeo interactivos y los anuncios en pausa en Prime Video ayudan a las marcas a conectar campañas de streaming de TV de la parte alta del embudo con resultados de la parte baja, como adiciones al carrito y ventas.

Alianzas clave y audiencias ampliadas

Una de las principales novedades es el acuerdo de Amazon con plataformas como Netflix y Disney+, que permite a las marcas acceder a suscriptores de estas plataformas a través de Amazon DSP. Este movimiento refuerza la posición de Amazon como actor relevante en la publicidad en televisión conectada (CTV).

En conjunto, los canales de streaming con publicidad de Amazon (Prime Video, Twitch, deportes en directo y publishers de terceros) alcanzan a más de 14 millones de espectadores mensuales en España. Las campañas que combinan varios servicios generan un 87% más de ventas y un 33% más de visitas a productos que las centradas en un solo canal, según datos internos.

Samsung, pionera del 'live shopping' en España

Amazon Ads también ha lanzado las campañas de compra en directo de Amazon Live en España. Samsung fue una de las primeras marcas en activarlas con una acción de 48 horas para el lanzamiento del Galaxy Z Fold 7. La campaña incluyó demostraciones en streaming, una landing page personalizada y un despliegue full-funnel en Prime Video, display y video online.

El resultado: reconocimiento de marca 11 veces superior a la media del sector y ventas multiplicadas por 9,5 durante el evento en directo. El 81% de los espectadores declaró estar más dispuesto a comprar productos Samsung tras la experiencia.

Expansión del ecosistema y foco en resultados

Amazon también destacó el alcance de Twitch, con más de 105 millones de usuarios mensuales a nivel global, que aporta un incremento del 55% en alcance cuando se combina con campañas en Prime Video y otras plataformas premium.

“Queremos ser el DSP preferido por los anunciantes españoles”, señaló Milana Glisic, directora general de Amazon Ads para España e Italia, quien destacó el enfoque en eficiencia, costes bajos y resultados medibles como claves para liderar el mercado.