El anunciante de productos de gran consumo, que ya promoviera en su día iniciativas similares en radio y televisión, ha comenzado a desarrollar una interesante estrategia en la red. “Crecent Heights” es el nombre de una telenovela que narra los avatares de Ashley, una recién graduada en el instituto, que se traslada de Wisconsin a Los Ángeles para comenzar su carrera universitaria en Relaciones Públicas. La serie se desarrolla en capítulos de tres minutos de duración en www.tidecrescentheights.com y sirve para promocionar el detergente Tide, cuyo logo aparece de vez en cuando en las imágenes. “Queremos ampliar nuestro mensaje más allá de la limpieza”, ha declarado a The New York Times Kevin Crociata, director de marketing de la marca.