Nike ha revolucionado el concepto de tienda con la apertura del llamado NikeiD studio, una idea que hasta ahora sólo se había llevado a cabo en internet. Este estudio está “suspendido” en el centro de una tienda de Londres y tiene forma de cubo de cristal. En el primer piso del cubo, se ofrece acceso a NikeiD on line y a una exposición de zapatillas de diseño. La zona más excitante es la segunda planta, donde un grupo de asesores ayudar al cliente a diseñar sus propias zapatillas.