Las primeras Dr. Martens fueron calzadas en 1960 por carteros, policías y obreros de tráficos. Inexplicablemente se convirtieron años después en las botas preferidas de skin heads, punks y otros grupos antisistema. La última campaña de publicidad de la marca mostraba a Kurt Cobain y otros cantantes ya fallecidos en el cielo con sus Dr. Martens puestas, algo que no gustó a los herederos ni a los fans. La compañía tuvo que pedir disculpas y rompió con la agencia creativa, la oficina londinense de Saatchi&Saatchi.