Son conocidos los destacados esfuerzos de Mattel en el terreno del marketing digital. Su última iniciativa consiste en el lanzamiento de una aplicación interactiva que permite a los consumidores convertirse prácticamente en diseñadores de moda a través de su ordenador. No en vano, con Barbie iDesign podrán jugar a maquillar, vestir o peinar de múltiples formas a la popular muñeca y podrán hacerlo mientras interactúan con otros internautas.