Por si hay quien confía en que se trata de una moda pasajera, algunos anunciantes renuevan su apuesta por el contenido creado por los consumidores, que sigue ganando adeptos en Estados Unidos. Heinz es uno de los grandes anunciantes que ha decidido emprender una iniciativa en este sentido. Sigue así la estela en el mercado norteamericano de Doritos y Chevrolet , o Pringles en Reino Unido.