La situación recesiva que vive la economía estadounidense no ha producido en los mayores anunciantes del sector del gran consumo en ese mercado la reacción clásica, es decir, recorte del presupuesto de marketing. Antes al contrario: según informa Advertising Age , Procter & Gamble, Kraft Foods, Kellogg y Colgate Pamolive han anunciado que mantendrán o incrementarán este año sus presupuestos de marketing, y ello a pesar de que, en general, estas compañías llevan a cabo políticas de recorte de gastos en otros departamentos.