La televisión corre un serio riesgo de perder la posición privilegiada en la que se ha mantenido en la industria publicitaria desde hace mucho tiempo. El 62% de los anunciantes en Estados Unidos considera que la publicidad en este medio ha ido reduciendo su eficacia en los últimos dos años, de acuerdo a la encuesta de Forrester Research para la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA, en sus siglas en inglés).