Gilly Hicks, Sydney es el equívoco nombre de una cadena de lencería, propiedad de Abercrombie & Fitch, que ya cuenta con cinco tiendas en Estados Unidos.  Abercrombie ha creado una historia ficticia sobre la historia de la marca que cuenta que en 1932 una familia inglesa (Los Hicks) emigró a Sydney (Australia). En su casa de estilo colonial, la hija de los Hicks, Gilly, abrió una tienda de ropa interior. La estrategia de marketing busca vincular la marca con el país oceánico.