Starbucks y Pepsi han llegado a un acuerdo para distribuir la marca de agua Ethos en Estados Unidos y Canadá fuera de la cadena de cafés, donde sólo se podía encontrar hasta ahora. Además, continuarán la donación de cinco céntimos por cada botella de agua Ethos vendida en todos los canales de distribución a la Fundación Ethos Water. Su objetivo es donar 10 millones de dólares hasta 2010, para conseguir llevar agua potable limpia a los países más desfavorecidos. Además, Ethos colaborará con una misión solidaria liderada por el actor Matt Damon: H2O Africa, con las mismas intenciones pero centrados en el continente africano.