Muchos han sido los internautas que se han sorprendido al descubrir que detrás del juego The Lost Ring se encontraba Mc Donald’s . Esta iniciativa supone la primera incursión de la cadena de restaurantes en los denominados “alternate reality games”, (A.R.G), o juegos de realidad alternativa que dan pistas on y off line para que los usuarios puedan completar un misterio. Se trata de una historia interactiva que el jugador ayuda a narrar, utilizando y reconstruyendo pistas de la red y del mundo real.