Las calles de Nueva York han sido el primer escenario de una acción de marketing de guerrilla organizada por PepsiCo en Estados Unidos para promocionar su referencia SoBe Life Water, una bebida refrescante a base de agua enriquecida con vitaminas. La coreografía del mítico videoclip de Michael Jackson Thriller (que este año cumple su veinticinco aniversario) ha sido recreada por un grupo de bailarines en Times Square y otras localizaciones de la ciudad. Después de pasar por Nueva York, la acción se está repitiendo en diferentes ciudades de Estados Unidos.