Tava es el nombre de una nueva propuesta que ha lanzado en Estados Unidos Pepsi. Es una bebida gaseosa sin calorías y enriquecida con vitaminas que la compañía ha comenzado a promocionar con un plan de marketing que no incluye televisión ni gráficas. En su lugar, Tava cuenta con una página web, www.tava.com , una campaña de banners, promociones y samplings en tiendas populares, oficinas de compañías como Google y MTV,  eventos como el festival de Sundance e incluso en el set de rodaje de la telenovela “General Hospital”.