El BMW 1-Series es un compacto con versiones coupé y descapotable, que con un precio por encima de los 28.000 dólares, está dirigido a un público joven. El fabricante de automóviles ha desarrollado una campaña para su lanzamiento en Estados Unidos, en la que más de la mitad del presupuesto (estimado entre 15 y 25 millones de dólares) está destinado a internet, según The New York Times. La inversión en internet en otras campañas de la firma suele estar entre el 1 y el 15% del total.