Coca-Cola, Michelín, Renault y Acciona son compañías de muy distinto tipo y que pertenecen a sectores muy diferentes, pero con algo en común: el llamado marketing verde, una tendencia a la que, en mayor o menor medida, todas las marcas han sucumbido. ¿Concienciación u oportunismo? Un nuevo estudio de Nielsen muestra a los anunciantes los peligros de exagerar las acciones de este marketing con fines ecológicos y denomina como un “lavado de cara verde” (“greenwashing”) a esta estrategia corporativa fallida y pide a las empresas que sean transparentes en su lugar.