La campaña, según publica ‘Adweek’, ha sido desarrollada por la agencia Mistress y rodada en diferentes localizaciones de Sudáfrica con una nueva cámara de IMAX, llamada IMAX Alexa 65. De acuerdo con los datos ofrecidos por la compañía, se trata del primer anuncio de la historia filmado completamente con una cámara IMAX.

La pieza realiza un recorrido por los diferentes géneros cinematográficos que han apostado por la tecnología de IMAX a lo largo de los años, desde las películas de fantasía hasta las grandes producciones protagonizadas por superhéroes.

Uno de los ingredientes que convierten este anuncio en algo especial es la estrategia utilizada para el rodaje, ya que cada una de las escenas fue tratada como una película independiente y no como una parte de la pieza completa.

Además del vídeo, la campaña cuenta con otras ejecuciones muy cinematográficas como carteles de cine.