Mientras que la mayoría de las marcas suelen tirar de mensajes sentimentales y emotivos, la marca de muebles Ikea ha optado por el humor irreverente para su campaña navideña en Reino Unido. La agencia Mother London ha creado la campaña, que se titula "Silence the critics" (Silencia las críticas), basándose en la idea de la 'vergüenza' de mostrar nuestras casas a amigos y familiares. Pero el éxito de la idea tiene que ver con la ejecución: los animales de decoración 'denuncian' el mal estado del hogar en el que viven con una canción de D Double E.
Aquí la traducción:
Debo confesar
esta casa no está bendecida
Esta casa es un caos
Repugnante
No, no mereces invitados
aquí, aquí, no quiero tumbarme ni descansar
¿Estás loco?
Esta grieta en la pared necesita arreglarse
El estado del suelo es deprimente
Esta mesa es más antigua que las pirámides
¿Vieja? Al menos es más nueva que el espejo
Este sitio es pequeño y apenas es una casa
Qué mas da que haya un gato, no podrías ni esquivar un ratón
Tan pequeña
Estas cortinas parecen cansadas
La decoración está pasada
Mira, tu estilo está quemado
Es como alguien golpeando con un bulldozer
Si tu casa fuera un coche
Lo desecharías
Perdona, por favor,
esto es muy muy
pero que muy inaceptable.
La creatividad se difunde en televisión, cines e internet y estará apoyada con campaña de exterior, prensa, CRM y acciones de relaciones públicas así como activaciones en tienda. También se ha creado tres vídeos para redes sociales en los que se muestran varios consejos y pequeños cambios para mejorar los hogares de los usuarios.