La campaña es obra de TBWA/MAL

Con la banda sonora de la película 'Up' de fondo (no olvidemos que los diez primeros minutos de esta cinta de Pixar son de lo más lacrímogeno que hemos visto en el cine de animación desde la muerte de la madre de Bambi), la creatividad de Apple cuenta el viaje de una familia a celebrar la Navidad junto al abuelo, que precisamente es un viudo reciente (al  igual que el protagonista de 'Up'). Tanto en los trayectos en transporte como en momentos en la casa del abuelo, los padres tiran de iPad para que las hijas se entretengan. Finalmente, tanto uso de la tableta tendrá un sentido. Preparen los pañuelos si son de lágrima fácil, alguna se puede caer.