Levi’s está de celebración. Sus icónicos jeans 501 cumplen este año que acabamos de estrenar 150 años. ¿Cómo resumir décadas y décadas de existencia? ‘La historia más grande jamás usada', la última campaña de la marca de ropa para celebrar los 150 años de su icónico vaquero 501, cuenta la historia de esta prenda a través fascinantes y originales anécdotas.

La película principal de la campaña, 'Intercambio justo', fue dirigida por Martin de Thurah. Sigue a un hombre nacido en una granja en 1982. Ve un par de 501 mientras lee una revista, lo que lo impulsa a cambiar la vaca de su familia por los jeans de su vecino. Una canción tintineante de los 80 resuena en todo el lugar, lo que ayuda a invocar el espíritu de la época.

La campaña también incluye dos anuncios más cortos: 'Legends never die', también dirigida por de Thurah, y 'Precious cargo', conducida por Melina Matsoukas. El primero inmortaliza a un hombre que falleció y solicitó que todos sus seres queridos usaran sus 501 en su funeral mientras la música conduce al espectador en las imágenes.

La segunda documenta la ola que creó Levi's cuando sus 501 llegaron a las costas jamaicanas en 1970. Se ve a jóvenes jamaicanos poniéndose los jeans mientras bailan un éxito de 1973.

"Cada historia que contamos se basa en una experiencia real de un usuario de Levi's 501", dice George McQueen, director creativo del grupo Droga5. “Las historias pueden tener diferentes tonos, diferentes tenores y diferentes héroes en el centro de ellas, desde campesinos comunes hasta leyendas sin vida. Pero en el fondo, todas son historias simples y decididas sobre una historia de amor de larga data con una de las prendas más icónicas jamás creadas: los jeans 501”.

La campaña se lanzó en los Grammy el 5 de febrero y abarcará películas, eventos sociales, publicaciones fuera de casa y otras activaciones.