Había expectación por ver el anuncio con el que Dove volvía a la Super Bowl después de 18 años de ausencia. A una semana de que se celebre el gran evento deportivo (el próximo 11 de febrero), la marca ha presentado ‘Hard Docks’ (Golpes duros).

Realizada por la agencia creativa Ogilvy, la pieza audiovisual de apenas 30 segundos se hace eco de una triste realidad que ocurre en el deporte femenino en la temprana edad: el 45 % de las niñas abandona la actividad a la edad de 14 años por tener poca seguridad y confianza en sus cuerpos.

Para darle la vuelta e intentar reducir esta cifra, desde la marca de Unilever se han asociado con Nike para crear el programa Body Confident Sport: una herramienta gratuita diseñada para ayudar a los entrenadores deportivos a apoyar a las niñas en sus equipos, desarrollar la confianza en su cuerpo y mantenerlas en el juego.

El anuncio, que se emitirá durante el primer cuarto del partido de la Super Bowl 2024, tiene como banda sonora uno de los grandes temas del musical Annie con un mensaje muy potente: “La vida es dura para nosotras”.