Pareidolia es un fenómeno común por el que tendemos a ver caras en nubes, rocas o manchas. Basados en este hecho, TBWA Perú se ha inspirado en la naturaleza para encontrar a los modelos de la nueva campaña de la marca de moda especializada en outdoor Höseg.
Lo primero fue identificar accidentes montañosos (con parecidos a rostros humanos) de los países donde Höseg tiene presencia. Después, con la ayuda de la IA, los convirtieron en las nuevas caras que protagonizarían la campaña de su línea de ropa creada para la vida al aire libre. Las piezas pueden verse en exterior, revistas, redes sociales y en los propios locales de Höseg.
Además, a través de su página web, los usuarios pueden acceder a descuentos si se parecen a algunos de estos rostros de la naturaleza. Solo tienen que subir una foto a la web y un programa analiza el porcentaje de parecido y, en consecuencia, otorga un descuento.
“Esta experiencia digital co-creada traduce la similitud física en un beneficio comercial tangible: un porcentaje de descuento aplicado a cualquier compra en nuestras tiendas físicas y web. Convirtiendo la curiosidad estética en un incentivo real de compra, premiando la conexión del explorador con el entorno”, comenta Juan Carlos Sznak, CEO y co-fundador de Höseg, en un comunicado.
