En un mundo saturado de tecnología, las marcas de Unilever Persil y Comfort lanzan una pregunta: "¿Realmente necesitamos más dispositivos inteligentes para hacer la colada?". Partiendo de este insight y para anunciar el lanzamiento de la nueva gama Smart Series (diseñada específicamente para lavadoras con sistema de autodosis), la agencia creativa Lola Madrid ha desarrollado una campaña para la que se construyó un robot de inteligencia artificial capaz de dosificar detergente con precisión quirúrgica.
Una campaña 100% digital
La ejecución se articuló en dos fases. En la primera, la agencia lanzó un teaser a través de redes sociales presentando a D.O.S.E. (Detergent Optimisation & Smart Estimation), como un robot real en desarrollo, con la colaboración de los creadores de contenido Ethan Payne y Faith Louisa, quienes reaccionaron públicamente al lanzamiento.
La pieza generó más de dos millones de reproducciones en 48 horas. En la segunda fase, el mismo robot protagoniza el film completo, en el que queda claro que el futuro de la colada no requiere más dispositivos sino productos más inteligentes que trabajen en armonía con la tecnología que ya tienes en casa.
El anuncio de un minuto dieciséis segundos fue dirigido por Charley Stadler a través de Rebolución Madrid, y combina rodaje con talento humano, postproducción en 3D y CGI, e inteligencia artificial generativa en postproducción, lo que permitió agilizar significativamente los flujos de trabajo sin comprometer la calidad visual.
"Queríamos evitar el enfoque tradicional de mostrar el producto desde el primer momento. La idea era que la gente empezara a hablar sobre el papel real de la IA en el hogar — y que la respuesta la diera el propio producto”, Tati Lindenberg, chief marketing officer de Unilever Home Care.
Qué es Smart Series
Desarrollada en colaboración con Samsung Electronics, Smart Series es la gama de productos de lavandería más avanzada de Persil y Comfort, diseñada específicamente para lavadoras con sistema de autodosis,optimizando la dosificación y previniendo obstrucciones.
La campaña se ha lanzado en exclusiva en el mercado británico a través de los canales sociales de Persil y Comfort.