La marca de deporte estadounidense Hoka ha puesto en marcha en Nueva York una campaña de publicidad exterior digital que incorpora los datos de actividad registrados por corredores en la aplicación móvil Strava.
Los datos de Strava alimentan las creatividades de Hoka
La iniciativa convierte los kilómetros y otras estadísticas del reto Hoka Run Your City Challenge en parte de las creatividades mostradas en pantallas de la ciudad.
El reto se desarrolla durante septiembre y enfrenta a corredores de Manhattan, Brooklyn, Queens, el Bronx y Staten Island. Los participantes registran sus kilómetros en Strava en representación de su distrito y compiten por alcanzar la mayor distancia acumulada.
Los resultados del reto se trasladan a piezas de publicidad exterior digital con apariencia de marcador informativo. Las pantallas ofrecen actualizaciones semanales sobre kilómetros recorridos, ritmo de carrera y otras estadísticas generadas por los participantes.
La campaña tiene presencia en emplazamientos de Times Square, Tribeca, SoHo y Williamsburg.
Una campaña de exterior y redes sociales
Jellyfish, agencia perteneciente a The Brandtech Group, ha desarrollado el concepto y se ocupa tanto de la creatividad como de la planificación de medios.
La estrategia se extiende durante septiembre a TikTok y Meta, con campañas de pago dirigidas a públicos interesados en running y fitness en Nueva York.
Además, Collectively, también perteneciente a The Brandtech Group, gestiona un programa con seis creadores que representan a los cinco distritos. Estos documentarán su participación en el reto y generarán contenidos que también se utilizarán en campañas de social media de pago.
La activación concluirá el 3 de octubre con un evento en McCarren Parkhouse, en Brooklyn. El material generado durante el encuentro servirá posteriormente para una campaña en redes sociales dirigida a audiencias de running y fitness de fuera de Nueva York. Hoka colabora asimismo con Highsnobiety para publicar un contenido resumen de la iniciativa.