Sprinter presenta una propuesta que rompe con el enfoque habitual de septiembre, cuando todo el mundo decide apuntar al gimnasio, y pone en valor a quienes han mantenido sus entrenamientos durante todo el verano.
Septiembre, el escenario de la campaña
En su nueva campaña, la tienda de deporte multimarca centra su comunicación en aquellos deportistas para los que el ejercicio forma parte de su rutina diaria y no entiende de pausas estivales. La campaña se inspira precisamente en una situación muy reconocible para este público: el regreso masivo de usuarios a gimnasios, parques y pistas deportivas después del verano.
La campaña, firmada por la agencia creativa Manifiesto, está dirigida a consumidores interesados en el deporte y en los hábitos de vida saludables, con especial protagonismo de disciplinas como el fitness, el running y el fútbol. Además de reforzar la construcción de marca, la acción incorpora la presencia de equipamiento deportivo y productos de grandes firmas internacionales comercializadas por Sprinter.
“Septiembre está tradicionalmente asociado a la vuelta al deporte, pero queríamos mirar ese momento desde otro lugar. Hay muchas personas para las que entrenar no es algo que empieza de nuevo después del verano porque nunca lo han dejado. Partimos de esa realidad para construir una campaña que reconoce la constancia y ese compromiso cotidiano con el deporte”, explica Sara Ribeiro, global brand manager de Sprinter.
La saturación de los espacios deportivos durante el mes de septiembre se convierte en uno de los principales recursos creativos de la propuesta. El spot muestra a diferentes deportistas intentando continuar con sus entrenamientos habituales mientras se enfrentan a parques abarrotados, campos de fútbol llenos y recorridos de running más concurridos de lo normal.
A través de estas escenas, la campaña construye el mensaje central de la creatividad: “Todos vuelven. Tú nunca te fuiste”, acompañado de una segunda idea fuerza: “Para que la vuelta no te pare”.
Según la compañía, esta acción supone un nuevo paso dentro de su estrategia de comunicación, basada en conectar con la cultura deportiva y con experiencias reales de quienes practican deporte regularmente, más allá de destacar únicamente los atributos de producto.
Despliegue nacional y mensajes adaptados a cada ciudad
La campaña tendrá una importante presencia en publicidad exterior (OOH). Las creatividades podrán verse en ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao, Zaragoza, Málaga, Cádiz, Huelva, Jaén, Badajoz y Cáceres, entre otras.
Uno de los elementos diferenciales de la estrategia reside en la adaptación de los mensajes a cada entorno urbano. Bajo el concepto “Todos vuelven. Tú nunca te fuiste”, las piezas hacen referencia a espacios deportivos y lugares emblemáticos de cada ciudad para conectar de forma directa con los usuarios.
Así, en Madrid la campaña alude al Parque del Retiro con mensajes como “El Retiro vuelve a llenarse de runners, pero tú ya llevas ventaja”, mientras que en Barcelona las referencias se trasladan a zonas como la Diagonal o Montjuïc. En Málaga, por su parte, las creatividades se inspiran en ubicaciones como el Parque del Oeste o La Malagueta.
