El crecimiento de niños y adolescentes y la necesidad de renovar ropa, zapatillas y equipamiento deportivo es algo habitual entre las familias después del verano. Basándose en este insight, Sprinter ha lanzado una nueva campaña de la mano de la agencia creativa Manifiesto con motivo de la vuelta al colegio.
El crecimiento como territorio creativo
“Vuelven a lo grande” utiliza el denominado “estirón” del verano como punto de partida para hablar de un crecimiento que va más allá de los centímetros. Sprinter plantea que los niños y adolescentes regresan a las aulas con mayor autonomía, nuevas aficiones, retos deportivos y una personalidad más definida.
Este planteamiento permite a la marca conectar la renovación del equipamiento propia de la vuelta al cole con otros cambios asociados a esta etapa.
La campaña trabaja, además, con una doble perspectiva. Para niños y adolescentes, el producto deportivo se presenta como una forma de expresión vinculada a sus preferencias y a las marcas que utilizan. Para las familias, la propuesta pone el foco en aspectos como la durabilidad, la variedad, el precio y la posibilidad de encontrar diferentes opciones en un mismo establecimiento.
La campaña estará activa hasta el próximo 23 de septiembre y combina construcción de marca y comunicación de producto, con presencia en medios, canales digitales, redes sociales, tiendas y contenidos desarrollados con creadores.
“Con ‘Vuelven a lo grande’ partimos de una escena que prácticamente cualquier familia reconoce después del verano. Los niños y niñas han crecido y muchas cosas ya no les sirven. Nos parecía un punto de partida muy potente porque ese crecimiento también habla de todo lo demás que cambia en ellos. Vuelven con nuevos retos, nuevas aficiones y más personalidad. La campaña nos permite conectar esa realidad con el papel que queremos desempeñar como marca deportiva, acompañando a las familias y facilitando que el deporte siga formando parte de su día a día”, explica Sara Ribeiro, global brand manager de Sprinter.
Una campaña 360º para la vuelta al cole
La estrategia se desplegará en diferentes puntos de contacto con el consumidor, desde medios y entorno digital hasta redes sociales y establecimientos físicos. También contará con contenidos junto a creadores.
El concepto creativo se trasladará a estos canales mediante situaciones cotidianas relacionadas con el crecimiento y el regreso a la rutina, buscando mantener una narrativa común durante toda la campaña.
En el apartado de producto, Sprinter dará visibilidad a categorías como fútbol, running, fitness, outdoor y athleisure, junto a marcas como Nike, adidas, Puma, Fila, Asics y Reebok.
La campaña también incorpora el deporte y los hábitos activos como parte del regreso a la rutina de niños y adolescentes, ampliando así el mensaje más allá de la renovación de ropa y calzado.