El comienzo del curso escolar ya está en marcha. En este año la plataforma de diseño Canva ha querido estar cerca de los universitarios españoles en un momento con el inicio del del curso académico. Para ello ha desarrollado "Welcome Princess", una acción, que utiliza una corona como hilo creativo y hace un guiño al comienzo de los estudios universitarios de la princesa Leonor.
Con presencia en publicidad exterior, redes sociales, contenidos con creadores y paid media, la iniciativa da continuidad a “Canva saca lo mejor de ti”, la primera campaña de marca de la plataforma de comunicación visual en España, presentada el pasado mes de mayo. En esta ocasión, la compañía centra su comunicación en las distintas necesidades que acompañan la etapa universitaria, desde trabajos y presentaciones hasta portfolios, currículums y preparación para acceder al mercado laboral.
Una corona como eje de la campaña de Canva
La corona se convierte en el principal recurso creativo de la acción. Canva utilizará este símbolo para conectar el inicio del curso universitario con un acontecimiento de actualidad: la incorporación de la princesa Leonor a la universidad.
Parte de la publicidad exterior se desplegará a lo largo del recorrido entre el entorno del Palacio de la Zarzuela y el campus de la Universidad Carlos III de Madrid en Getafe. También habrá piezas en otros puntos frecuentados por estudiantes en Madrid y en los alrededores de universidades públicas de diferentes lugares de España.
La marca trasladará además el concepto creativo directamente a los campus mediante el reparto de miles de coronas entre estudiantes universitarios.
La campaña, firmada por la agencia Big Toys, estará activa durante septiembre y combinará exterior, redes sociales, contenidos desarrollados con creadores y paid media. Las piezas digitales abordarán situaciones relacionadas con la vida universitaria e incorporarán demostraciones de producto, plantillas, tutoriales y funcionalidades basadas en inteligencia artificial.
Tres meses gratuitos de Canva Pro para universitarios
Como parte de la activación, Canva ofrecerá tres meses gratuitos de Canva Pro a estudiantes universitarios durante el comienzo del nuevo curso.
La compañía también lanzará un “kit de supervivencia a la uni”, integrado por plantillas destinadas a diferentes situaciones de la vida académica y profesional: organización, trabajos, presentaciones, prácticas, currículums, portfolios y desarrollo de la marca personal.
“El comienzo de la universidad es uno de esos momentos que marcan el inicio de una nueva etapa. Este año hemos querido partir de un acontecimiento muy presente en la conversación para dar la bienvenida no solo a una nueva universitaria, sino a todos los estudiantes que comienzan el curso. A través de la creatividad y mediante la corona característica de Canva Pro como hilo conductor, ponemos a su alcance herramientas que les ayuden", explica Soraya C. Hidalgo, general manager de Canva España.
