Con una comunidad global de más de 250 millones de personas que lo usan cada mes, Canva no solo simplifica la producción creativa, sino que integra cada vez más capacidades de datos, automatización y performance, acercando la creatividad al negocio y diluyendo las fronteras entre diseño, medios y tecnología. La historia de Canva es una de esas que se cuentan en las escuelas de negocio y en las charlas inspiradoras. Tres jóvenes australianos (Melanie Perkins, Cliff Obrecht y Cameron Adams) crearon en 2013 una plataforma para resolver un problema, que las herramientas profesionales de diseño eran demasiado complejas para la mayoría de los usuarios. Desde una sencilla web millones de personas sin conocimientos técnicos podían crear piezas visuales de forma intuitiva. Con el paso de los años, la compañía ha ampliado su alcance incorporando nuevas capacidades que da respuesta tanto a usuarios individuales como a equipos de marketing y empresas.  En este proceso, las adquisiciones han jugado un papel estratégico clave. La integración de bancos de imágenes como Pexels y Pixabay, soluciones de inteligencia artificial como Kaleido.ai o Leonardo AI, y herramientas orientadas al marketing como MagicBrief o Ortto

Según Amanda Zafiris, head of Europe marketing en Canva, la inteligencia artificial ha supuesto un gran avance y ha transformado por completo la forma en que las personas diseñan y crean contenido. Para nosotros, es como pisar el acelerador en el camino hacia esa misión. Por eso estamos integrando Canva IA en todas las áreas de la plataforma”.

Esta profesional también habla de que la creatividad y la imaginación se están convirtiendo en “habilidades cada vez más valiosas”.  En ese contexto, afirma que Canva es “una plataforma que acompaña este cambio y ayuda tanto a creadores individuales como a grandes organizaciones a crear, comunicarse y colaborar de forma visual”.

Sobre nuestro país, Zafiris señala que están viendo “un crecimiento extraordinario”, ya que uno de cada seis usuarios de internet en España utiliza Canva. “La adopción está siendo especialmente alta en marketing, educación y las pequeñas y medianas empresas, donde la rapidez y la escalabilidad son fundamentales. Las pymes y los autónomos, en particular, están apostando por herramientas que simplifican flujos de trabajo complejos, como la creación de contenido y la publicidad, lo que les permite avanzar más rápido y hacer más con menos”, detalla esta profesional.

Este cambio en la forma de trabajar no es exclusivo de España. “A nivel global, las grandes empresas también están adoptando Canva a gran velocidad: el 95% de las compañías del Fortune 500 ya lo utilizan. Desde ventas y marketing hasta diseño y comunicación interna, la comunicación visual se ha convertido en una capacidad estratégica para las empresas”.

Volviendo a nuestro país, Zafiris da datos: “en 2025 se crearon más de 224 millones de diseños, y las herramientas más valoradas reflejan necesidades del día a día: presentaciones, contenido para redes sociales, documentos, vídeos y pizarras colaborativas.  A las personas usuarias les encanta Canva por sus herramientas intuitivas y al mismo tiempo potentes, como el Quitafondos y la Redimensión Mágica.  Resultan especialmente útiles para los equipos de marketing que buscan agilizar tareas de menor valor añadido y ganar tiempo en su flujo de trabajo”.

 Uno de cada seis usuarios de internet en España utiliza Canva. La adopción está siendo especialmente alta en marketing, educación y las pequeñas y medianas empresas, donde la rapidez y la escalabilidad son fundamentales

Sobre cómo están trabajando los departamentos de marketing, Zafiris asegura que están dejando atrás el uso de múltiples herramientas separadas y flujos de trabajo desconectados para avanzar hacia plataformas más unificadas. “Por lo que observo en nuestro propio equipo de marketing en Canva, el cambio más importante es, en realidad, de mentalidad. Ya no basta con crear una sola pieza creativa excelente. Los equipos de marketing necesitan generar contenido escalable, que funcione en múltiples formatos y mercados, y además ofrezca buenos resultados”.

De hecho, en este sentido, la compañía lanzó el año pasado Campañas, una herramienta que permite a los equipos crear, publicar y medir el rendimiento en un mismo espacio. “Esto facilita mucho probar ideas, identificar qué funciona y seguir mejorando. En última instancia, ofrece a los equipos la flexibilidad necesaria para experimentar más y escalar aquello que realmente da resultados”.

Este mismo año, en el evento Canva Create que tuvo lugar en Los Ángeles, presentaron otra herramienta con la que Canva pretende pasar “de ser una plataforma de diseño con IA a convertirse en una plataforma de IA con herramientas de diseño”. Es el siguiente paso para la compañía tras el lanzamiento del pasado octubre de su Sistema Operativo Creativo, que marcó la evolución para convertirse en un modelo más inteligente e integrado, y del Modelo de diseño de Canva, el primer modelo de IA capaz de entender realmente cómo funciona el diseño, desde la estructura y el branding hasta la lógica visual. Esta tecnología ya está impulsando últimas funcionalidades, como las Capas Mágicas, que consiguen convertir una imagen plana en un diseño completamente editable por capas con un solo clic.  “Se trata de hacer que la IA deje de ser una herramienta puntual y pase a ser algo con lo que realmente se pueda crear”, detalla.

Las habilidades de los nuevos profesionales

Sobre las habilidades que serán esenciales para los profesionales del marketing en los próximos cinco años, esta experta afirma que “a medida que la IA asuma más tareas repetitivas y técnicas, el marketing se centrará cada vez más en aquello que mejor hacemos las personas: aportar creatividad, estrategia y criterio. Habilidades como el storytelling y la dirección creativa serán más importantes que nunca, porque destacar dependerá de generar ideas originales y conexiones significativas”.

“Al mismo tiempo, los profesionales del marketing tendrán que sentirse cómodos trabajando junto a la IA, no solo utilizándola, sino también guiándola, afinando los resultados y tomando decisiones más inteligentes a partir de datos. Tal y como señala el informe Marketing Trends 2026 de Kantar, la IA está influyendo cada vez más en cómo los consumidores descubren y eligen marcas, lo que hace imprescindible que los profesionales entiendan y se adapten a este nuevo entorno”, añade.

En la llamada “Era de la Imaginación”, la creatividad se está convirtiendo en una de las mayores ventajas competitivas. También estamos viendo una evolución hacia un marketing más ágil e integral, en el que los equipos crean, prueban y optimizan de forma continua. Quienes sepan combinar creatividad, capacidad de adaptación y saber enfocarse en generar impacto serán quienes realmente prosperen.

Estamos viendo una evolución hacia un marketing más ágil e integral, en el que los equipos crean, prueban y optimizan de forma continua. Quienes sepan combinar creatividad, capacidad de adaptación y saber enfocarse en generar impacto serán quienes realmente prosperen.

Los objetivos en España

En España, el plan de marketing de la compañía se centra en inspirar a las personas enseñándoles todo lo que pueden crear con Canva, además de poner en valor el potencial de las herramientas para audiencias más profesionales. Otra prioridad clave es “construir relevancia cultural en España. Esto implica ir más allá de una simple localización y crear contenido que suene verdaderamente español en tono y contexto”. Por ejemplo, sus perfiles de redes sociales en España, que ya superan los 100.000 seguidores, se apoyan en contenido propio creado a nivel local, en lugar de limitarse a la adaptación de campañas globales.