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El 40% de los encuestados usa aplicaciones cuando toma decisiones de compra. Una tercera parte encuentra más probable comprar un producto de una compañía que usa este tipo de comunicación vía móvil, el doble de los que lo harían de marcas presentes en las redes sociales (un 32% frente a un 16%).

Este trabajo incluso distingue entre el comportamiento de los usuarios por la tecnología de su teléfono, iPhone, Android o Blackberry. El estudio dice que, en general, los propietarios de móviles de última generación son receptivos a las aplicaciones publicitarias, receptividad que aumenta entre los propietarios de iPhones.