Campaña de Gillette, propiedad de Procter&Gamble

Según el informe elaborado por Ymedia con datos de Kantar, durante 2021 la multinacional Procter&Gamble obtuvo un total de 66.193 GRPs, lo que supone un descenso del 4% respecto a 2020. Galería del Coleccionista repite en la segunda posición con 46.580, un 27% menos de los obtenidos en el año anterior, mientras que L’Oréal España también mantiene la tercera plaza con 35.698, cifra que resulta un 8% inferior a la de 2020.

Pero no todo son descensos de GRP’s entre los anunciantes más activos del medio. Y, curiosamente, entre los que han visto aumentar su volumen en el último año respecto al anterior, se encuentran marcas nacidas en el entorno digital como Vinted, la plataforma de compra/venta de ropa de segunda mano, que ha obtenido un 46% más, con una cifra de 20.451, o Amazon, con un dato de 27.67 GRP’s, lo que supone un incremento del 40% respecto a 2020. También han crecido Securitas Direct, un clásico entre los anunciantes más activos a lo largo del año, con 27.008 GRP’s, un 36% más, y Lidl, con 26.797, un 18% encima de los obtenidos el año anterior.

No en vano, por sectores, distribución y restauración (con Amazon y Lidl entre los anunciantes más activos) asciende este año a la primera plaza con el 18,2% de cuota de GRPs, lo que supone un incremento de 3 puntos porcentuales respecto a 2020, y desplaza a la segunda posición a alimentación, que mantiene prácticamente la misma cuota del total de GRPS (15,4%). Belleza e Higiene repite en la tercera posición con un 10,9% de cuota.

En total, a cierre prácticamente de año (a fecha 28 de diciembre de 2021), se han anunciado en televisión en abierto alrededor de 4.000 anunciantes y se han contabilizado 2.182.570 GRPs a 20”. El informe señala, por otro lado, que la evolución de la presión publicitaria ha sido dispar durante los 12 meses. El número de GRPs ha aumentado ligeramente en 2021 frente al 2020 (un 1,5%), aunque frente a 2019 el descenso ha sido del 4,1%.

Por lo que respecta al consumo de la televisión en abierto, en 2021, los españoles han pasado 203 minutos de media frente al televisor, unas 3,4 horas diarias. El dato sitúa el consumo de la televisión en abierto en datos inferiores no solo a 2020, cuando el confinamiento por la pandemia produjo un notable crecimiento de la audiencia de televisión, sino también inferior al periodo prepandemia. En concreto, está un 11,7% por debajo de la cifra de 2020 y es un 6% inferior a la media de 2019.

En paralelo, la penetración de las plataformas de pago ha crecido a doble dígito en 2021 y un 68% de los españoles está suscrito a alguna de ellas, se indica. Netflix, con un 50,7% de los mayores de 16 años suscritos, mantiene su liderazgo, seguida por Amazon Prime Video con un 31,5% y Movistar+ con un 20,5%.

En cuanto a la evolución de las cadenas de Televisión en el total día durante 2021, Telecinco cierra el año con un 14,9% de cuota de pantalla, lo que supone un 0,5% por encima del año anterior y un liderazgo mantenido a lo largo de la última década. Antena 3, por su parte, alcanza una cuota del 13,9% y registra una gran subida, de alrededor de 2 puntos porcentuales frente al ejercicio anterior. Ambas cadenas son las únicas que suben de las generalistas, ya que las demás obtienen resultados negativos: La1 (-0,5); LaSexta (-0,6) y Cuatro (-0,2), señala el informe.

El fútbol vuelve a ser el principal protagonista del ranking de programas más. La tanda de penaltis de la semifinal de la Eurocopa que enfrentó a la Selección Española con Italia alcanzó en Telecinco una cuota del 70,3% y una audiencia media de 13.253.000 espectadores. El segundo programa más visto fue la prórroga de ese partido, con una cuota de 66,9% y 12.618.000 espectadores. Completan el podio las votaciones de Eurovisión, que congregaron a 4.288.000 personas en La1 con una cuota del 34,2%.