La lealtad a la marca en el sector de los smartphone es un factor determinante en la industria española. Más del 55% de los usuarios en España se declaran "muy satisfechos" con su smartphone y solo un 12% ve “muy probable” cambiar de marca en su próxima compra, según los datos de un estudio de la agencia de comunicación y marketing Asesores.
En España, Xiaomi sigue siendo la marca líder con una cuota de mercado del 28,21% en enero de 2025, aunque con una leve caída respecto al 29,19% de enero de 2024. Samsung se encuentra en segunda posición con un 27,71%, seguida de Apple, que ha incrementado su presencia hasta el 22,93%, frente al 21,11% registrado el mismo mes del año anterior. En contraste, Huawei continúa perdiendo terreno, pasando de un 4,16% en 2024 a un 2,52% en 2025, reflejando su disminución en el mercado español.
A escala europea, Apple domina con un 33,92% de cuota de mercado en enero de 2025, seguida de cerca por Samsung con un 33,02%. Xiaomi, aunque mantiene una presencia relevante, ha reducido su cuota del 15,08% en 2024 al 13,27% en 2025. Destaca el crecimiento de Google en Europa, que pasa de un 1,25% a un 2,29%, consolidándose como un actor emergente en el mercado de smartphones.
Android vs. iOS
El ecosistema de los sistemas operativos también muestra una clara tendencia: Android domina el mercado con un 76,7% de cuota en enero de 2025, mientras que iOS crece a un 22,93%. Aunque Android sigue siendo el preferido por la mayoría de los españoles, ha sufrido un ligero descenso frente al reciente crecimiento de Apple.
A escala europea, la cuota de mercado de Android sigue siendo dominante, aunque con una menor presencia en comparación con España. Mientras que en España Android controla cerca del 80% del mercado, en Europa su participación se sitúa en un 65,61%, con iOS copando un 33,92%.
Dentro del segmento Android, los modelos más utilizados en España son el Samsung Galaxy A54 5G (1,6% de cuota de mercado), el Samsung Galaxy A12 (1,4%) y el Redmi Note 13 Pro 5G (1,3%). En total, seis de los diez dispositivos más usados pertenecen a Samsung, mientras que los cuatro restantes son de Redmi, la filial de Xiaomi.
El gasto medio no para de crecer
El sector de los smartphones en España sigue consolidándose como un actor clave dentro del mercado tecnológico. Con una facturación de 3300 millones de euros en 2024 y una previsión de 3600 millones para 2029, el sector sigue creciendo con nuevas tecnologías y dispositivos como los que se verán en el Mobile World Congress en Barcelona entre el 3 y el 6 de marzo.
En los últimos años, el número de usuarios de smartphones en España ha seguido en aumento, según refleja el análisis. En 2024, la cifra alcanzó los 42,26 millones de usuarios y se estima llegar a los 44,82 millones en 2029, lo que representa un incremento del 6,15% en cinco años. En cuanto a unidades vendidas cada año, el impacto de la pandemia de COVID-19 se dejó sentir en el mercado de smartphones en España, con una notable caída, pasando de 10,22 millones en 2019 a 8,75 millones en 2020. Sin embargo, desde entonces, la recuperación ha sido progresiva y sostenida. En 2024, se vendieron 10,41 millones de unidades, y las proyecciones indican que, aunque se está produciendo una ralentización, seguirá en aumento hasta llegar a 10,59 millones en 2029.
Además, el gasto medio en smartphones en España no para de crecer. Ha subido un 21,2% desde 2018 y actualmente se sitúa en 316,67 euros en 2024, una cifra por encima de la media europea (297,21 euros) y global (264,07 euros). Para 2029, se estima que el gasto en España alcance de media los 336,87 euros.