Un informe de Semrush ha analizado el comportamiento de tres de los principales modelos de inteligencia artificial generativa, ChatGPT, Google AI Mode y Perplexity, para identificar qué dominios citan con más frecuencia y cómo han cambiado esos patrones en los últimos meses. El estudio, basado en más de 230.000 prompts y más de 100 millones de citas de IA a lo largo de 13 semanas, del 14 de julio al 12 de octubre de 2025, confirma que Reddit y Wikipedia siguen siendo las fuentes más mencionadas por ChatGPT, pero también revela una brusca caída de sus citas a partir de septiembre, acompañada del ascenso de medios como PR Newswire, Forbes o Medium.
En septiembre de 2025, muchos profesionales de SEO detectaron una caída repentina en la frecuencia con la que ChatGPT citaba Reddit y Wikipedia, tradicionalmente dos de sus principales fuentes. El cambio coincidió con la decisión de Google de eliminar el parámetro de búsqueda num=100, lo que llevó a parte del sector a relacionar ambos fenómenos.
Sin embargo, el análisis de Semrush apunta a que esa explicación es incompleta. Según los datos de la herramienta Organic Research de Semrush, de los aproximadamente 263 millones de palabras clave para las que Reddit posiciona en Google, solo cerca de 90 millones, el 34%, se encuentran entre las posiciones 21 y 100. Es decir, la dependencia de resultados más profundos no justificaría por sí sola una caída tan acusada en las citas de ChatGPT.
Reddit y Wikipedia siguen dominando
A comienzos de agosto, ChatGPT citaba Reddit en casi el 60% de las respuestas analizadas. En cuestión de semanas, esa presencia cayó hasta alrededor del 10%. Wikipedia, por su parte, pasó de aparecer en aproximadamente el 55% de las respuestas a menos del 20%. Tras el ajuste, ambos dominios siguen siendo los más citados por ChatGPT, pero en una proporción mucho más equilibrada frente a otras fuentes como Medium, Forbes o LinkedIn.
En Google AI Mode, las citas a Wikipedia se mantienen en torno al 2–3% de las respuestas, sin grandes cambios durante el periodo analizado. Las fuentes más citadas en AI Mode incluyen LinkedIn, YouTube, Reddit y dominios propiedad de Google o aliados estratégicos, como Google y Google Blog, reflejando una mezcla más equilibrada y menos volátil que la de ChatGPT.
Por último, en Perplexity, los dominios más habituales son Reddit, LinkedIn, NIH, Microsoft y Google. Reddit también registra una ligera caída en este motor, pero mucho más moderada que en ChatGPT, mientras que Wikipedia, Microsoft y Forbes experimentan pequeñas subidas.
4 claves para los profesionales del marketing
El estudio de Semrush demuestra que la visibilidad en IA es altamente volátil y que los cambios no se producen de forma homogénea entre plataformas. Lo que beneficia a una marca o dominio en ChatGPT puede no replicarse en Google AI Mode o Perplexity.
Para las marcas, esto significa que deben monitorizar la visibilidad en motores de IA igual que ya lo hacen en las páginas de resultados de búsqueda tradicionales. Las variaciones en las citas de dominios son una señal clara de qué fuentes consideran “confiables” los modelos de IA para aprender y construir sus respuestas, y entender qué sitios dominan las citas en un nicho concreto permite identificar socios, medios y plataformas clave donde reforzar la presencia de marca.