El sector de viajes en Europa atraviesa un proceso de transformación impulsado por el marketing de influencers. Así lo revela el nuevo informe “El estado del marketing de influencers en Europa: sector viajes”, publicado por Kolsquare, plataforma especializada en análisis y gestión de campañas con creadores de contenido. El estudio apunta a un crecimiento acelerado y a una mayor sofisticación estratégica, pese a que los niveles de inversión siguen siendo más moderados que en industrias como en otras categorías como la moda o la belleza.
Los 'microinfluencers' se van de viaje
Uno de los datos más destacados de la investigación es la fuerte apuesta por los micro-creadores. Hasta un 92% de las marcas del sector turístico ya colabora con este perfil de influencers, lo que supone una de las tasas de adopción más elevadas entre los sectores analizados.
Además, el 28% de las marcas ha incrementado de forma significativa el número de creadores con los que trabaja durante el último año, mientras que un 77% planea aumentar su presupuesto destinado al marketing de influencers en los próximos doce meses.
El estudio subraya también un claro cambio de enfoque en la estrategia de las marcas turísticas. La relevancia de la audiencia se impone al alcance masivo: el 62% de las marcas prioriza los datos demográficos como principal criterio a la hora de seleccionar influencers. Este enfoque refuerza un modelo centrado en las personas, las experiencias reales y las narrativas auténticas, elementos clave en un sector donde la confianza y la inspiración juegan un papel fundamental.
Esta tendencia explica también la creciente preferencia por formatos como la co-creación de contenido, los sorteos y las activaciones a corto plazo, especialmente eficaces en un entorno marcado por la estacionalidad del turismo y la necesidad de impactar en momentos concretos del año.
El vídeo corto, protagonista del crecimiento
El informe de Kolsquare señala al vídeo corto como el gran motor de crecimiento de cara a 2026. Un 62% de las marcas identifica formatos como reels, TikTok o YouTube Shorts como la mejor oportunidad para conectar con audiencias cada vez más saturadas de contenido y con niveles de exigencia más altos. Estos formatos permiten transmitir experiencias de forma ágil, visual y emocional, alineándose con los nuevos hábitos de consumo digital.
Paralelamente, el estudio detecta un aumento del interés por estrategias always-on y por la reutilización del contenido generado por los creadores en medios pagados, CRM y canales propios, una práctica que mejora la eficiencia y maximiza el retorno de inversión.
En este sentido, las activaciones experienciales son clave en la estrategia de marketing de influencers en el sector de viajes, según el informe de Kolsquare. Las marcas están optando en gran medida por formatos que permiten vivir y narrar la experiencia del viaje desde una perspectiva personal, como la co-creación de contenido (72%), sorteos y concursos, así como activaciones a corto plazo —gifting, contenido patrocinado o campañas específicas—, superando bastante la media del mercado.
Además, el estudio muestra una tendencia hacia formatos que son más escalables y medibles, con una pequeña disminución en la importancia de los eventos presenciales tradicionales y un aumento en la reutilización del contenido generado por los creadores en medios pagados y canales propios, maximizando así el impacto de cada experiencia activada.
