YouTube crece en volumen, pero se resquebraja en atención. Así lo revela el nuevo estudio de Metricool, que ha analizado 799.718 vídeos publicados por 71.177 cuentas de todo el mundo, comparando el rendimiento de febrero de 2025 con el de febrero de 2026. El diagnóstico es claro: las marcas consiguen más visualizaciones que nunca, pero cada vez retienen menos a su audiencia, y eso ya está afectando a los ingresos.
El vídeo largo crece, pero la atención se hunde un 37%
Las visualizaciones en vídeo largo subieron un 76% en el último año. Pero la duración media de cada visionado cayó un 37%, y el engagement se desplomó un 45%. El dato tiene un impacto económico directo: las reproducciones monetizadas bajaron un 59% y los ingresos estimados por publicidad cayeron un 55%. Más audiencia no significa más negocio.
Los Shorts, el nuevo motor de descubrimiento de YouTube
Los Shorts son el formato que más ha crecido en 2026, con un 127% más de visualizaciones. Pero cada Short se ve, de media, solo 16 segundos, frente a los 48 segundos de 2025. El dato más relevante del estudio: el 61% de todas las visualizaciones orgánicas de YouTube proceden ya del feed de Shorts, muy por encima de los suscriptores (11%) o la búsqueda (9%). Solo el 3% de los espectadores llega a un canal buscándolo de forma activa.
Los Shorts, además, arrastran al vídeo largo: los canales que publican unos 5 Shorts al mes consiguen un 46% más de visualizaciones en sus vídeos largos. Pero el efecto se invierte a partir de las 35 publicaciones mensuales, donde el rendimiento cae al nivel de los canales que no publican ninguno.
Publicar más no es la solución
El estudio identifica un punto de equilibrio muy concreto para el vídeo largo: entre 2 y 4 publicaciones semanales. Subir el ritmo a entre 4 y 7 publicaciones por semana solo aporta un 6% más de visualizaciones mensuales, a pesar de duplicar el esfuerzo de producción.
El contenido de YouTube no caduca, pero se juega todo en 10 días
El 83% de todas las interacciones de un vídeo ocurren durante los primeros diez días desde su publicación. Sin embargo, a diferencia de otras redes sociales, el contenido de YouTube no desaparece después: el rendimiento se estabiliza y puede seguir generando visualizaciones durante meses o incluso años.
YouTube, la segunda red donde más crecen las cuentas
El 10,08% de las cuentas de YouTube subieron de categoría de seguidores en 2026, situando a la plataforma en segundo lugar del ranking de crecimiento, solo por detrás de TikTok (16,47%). Las cuentas pequeñas (entre 2.000 y 10.000 suscriptores) son las que más suben de nivel, con un 16,01%.