El reto: ampliar alcance entre nuevas audiencias
En un entorno donde la atención es el bien más escaso, L’Oréal Paris ha apostado por conquistarla desde el primer instante. Con una estrategia multi-producto, la marca buscaba reforzar la notoriedad de marca y ampliar su cobertura entre audiencias nuevas, complementando su presencia habitual en medios digitales con una experiencia publicitaria de alto impacto.
En un mundo donde los hábitos de consumo audiovisual evolucionan rápidamente, la marca quiso experimentar con un formato capaz de llegar a espectadores en entornos premium y libres de saturación publicitaria.
La estrategia: una combinación full funnel impulsada por la tecnología de Amazon Ads
L’Oréal Paris, de la mano de Zenith Media, empezó activando una campaña de Prime Video ads para generar awareness entre usuarios de streaming antes del lanzamiento del nuevo formato FITO. Esta fase se apoyó en el Amazon DSP, la solución omnicanal de marketing de Amazon Ads que permite conectar con audiencias relevantes a través de la mayor oferta de contenido premium con publicidad, ya sea en propiedades exclusivas de Amazon como Prime Video o en inventario de terceros, optimizando la frecuencia y la eficiencia de la inversión.
El punto culminante fue cuando se activó el formato First Impression Takeover, que situó el anuncio de L’Oréal Paris como el primero que vio cada espectador cuando empezó a ver contenido en Prime Video ese día, integrándose de manera natural en su experiencia de entretenimiento. Además, el FITO garantizó el 100% de Share of Voice (SOV), lo que quiere decir que durante ese periodo, ninguna otra marca apareció en ese primer espacio publicitario: L’Oréal ocupó todo ese inventario.
Los resultados: más de un millón de impresiones y un 32% de alcance exclusivo
El impacto fue inmediato. Durante las 24 horas que duró la campaña con el nuevo formato, L’Oréal Paris superó 1,2 millones de impresiones y alcanzó un 32% de alcance exclusivo, con solo un 25% de solapamiento entre la campaña con FITO y la campaña de Prime Video ads.
Esto demuestra cómo la combinación de formatos diferentes conectados, desde Amazon DSP hasta Prime Video ads, puede maximizar el alcance incremental y la eficiencia del mix de medios.
Innovación que marca tendencia
El FITO representa una evolución natural del consumo de vídeo premium: una forma de conectar con la audiencia desde la primera escena, en un contexto sin distracciones y con alto valor de marca.
Para L’Oréal Paris, esta prueba piloto no solo consolidó su posicionamiento en entornos audiovisuales de calidad, sino que también sentó las bases de un modelo de comunicación más eficaz y medible, donde cada punto de contacto, desde el awareness hasta la conversión, se puede optimizar mediante insights.
Conclusión
La colaboración entre L’Oréal Paris, Zenith Media y Amazon Ads ilustra el potencial de los entornos publicitarios conectados para ofrecer impacto, exclusividad y medición real.
Con soluciones como FITO, Prime Video ads y Amazon DSP, las marcas pueden diseñar estrategias full funnel que combinan escala, segmentación y creatividad, generando resultados tangibles y experiencias publicitarias que el espectador sí quiere ver.