Aunque Diageo ya ha desarrollado otras actuaciones relacionadas con el uso responsable de la bebida, hasta ahora las ha ligado a alguna de sus marcas -en especial J&B y Johnnie Walker- y normalmente ha sido a través de publicidad en prensa y, sobre todo, de eventos en centros de ocio.Así, esta campaña de publicidad, que se centrará en televisión y quizá en prensa, es la primera que se va a realizar en España bajo la marca Diageo, poco conocida para el gran público. El inicio será el 15 de julio y se extenderá hasta el 15 de septiembre con un coste de medio millón de euros sólo en medios.De todas formas, no es la primera experiencia de Diageo en este sentido. Ya se ha realizado una acción similar en Irlanda y este invierno en Gran Bretaña, en ambos casos también bajo la marca corporativa de Diageo y no de uno de sus productos.En Uruguay, Diageo ha lanzado este mes una nueva campaña de Responsabilidad Social Empresarial desarrollada a través de Johnnie Walker, con el lema: "La fórmula es: si bebes, no manejes"