Las imágenes de los anuncios han sido tomadas a distintas madres durante el parto o justo después. La campaña se ha visto en revistas dirigidas a madres así como en la revista Hola y el diario El Mundo. Valencia y Murcia, por nuevas aperturas de tiendas, han contado además con publicidad exterior. Media Planning e Ingenia Marketing han planificado los medios.Con 14 tiendas en España, Mothercare ha apostado por una comunicación muy llamativa, lejos de las creatividades de su competencia, Chicco y Prenatal. La compañía británica también quiere recalcar que el 90% de su plantilla está compuesta por mujeres. El 80% son madres también. Mothercare cuenta con una página web, en la que se encuentra colgado el catálogo, y un servicio de newsletter. Más de 19.000 personas están dadas de alta.