Asturias invierte más de 3 millones de euros en su nueva campaña, protagonizada por el Oso Yogui
Desde hoy, 24 de noviembre, y hasta finales de 2007 se podrá ver en medios nacionales (TVE, Telecinco y Antena 3, suplementos dominicales y revistas) la nueva campaña de promoción turística del Principado de Asturias, que cuenta con una inversión de 3.735.412 euros. Bassat Ogilvy, del Grupo Bassat Ogilvy, se ha encargado de la creatividad. El objetivo de la misma es fortalecer la identidad turística de Asturias como referente de calidad y potenciar la marca a través del lema “Saboreando Asturias”.
El equipo de Bassat Ogilvy Barcelona, liderado por Ángel Sánchez, director general creativo, junto a Oscar Plà y Camil Roca, directores creativos, y Miquel Martret, director estratégico de marca, ha diseñado una estrategia anclada en el concepto de Asturias como destino turístico, vinculado a la naturaleza, las tradiciones gastronómicas, la aventura y el patrimonio cultural. Para comunicar este mensaje se ha optado por un código diferente a los utilizados para otros destinos de vacaciones. La figura del oso como eje de comunicación de toda la campaña evoca un hábitat de bosques espesos y tranquilos, generosos en alimentos, con ríos vírgenes donde pescar. Por este motivo Bubú y el oso Yogui, acostumbrado a vivir en un hábitat único -las montañas del Parque Yellow Stone-, tras unas vacaciones en Asturias, deciden quedarse allí. A pesar de esta nueva visión, la campaña se vincula a dos conceptos que tradicionalmente se vienen comunicando: “Saboreando Asturias” y “Asturias. Paraíso natural”.El proceso de trabajo para la creación de los spots ha sido muy cuidado y complejo. Se han rodado en toda la provincia del Principado, escogiendo lugares de gran atractivo turístico como la Playa de Barro, Somiedo, Sotres o la cueva de Tito Bustillo. Para la postproducción, la parte más delicada de todas, Bassat Ogilvy ha contado con el animador Pere Hernández, ilustrador homologado por Warner, quien –junto a un equipo de postproducción- ha sido el encargado de integrar a Yogui y Bubú en el paisaje asturiano y con los distintos personajes reales que aparecen en la campaña. La agencia de medios es Mediasal en Bilbao (del grupo Carat).
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