Los nuevos nichos de mercado también están en su punto de mira. De hecho, Campofrío ya se ha estrenado en este terreno con lanzamientos atractivos para el público inmigrante, como por ejemplo la pizza con curry o barbacoa.“El lanzamiento de un producto Campofrío gira en torno a tres ejes fundamentales: la salud, el sabor y la facilidad de consumo. Nuestros productos son intrínsecamente sanos, pero también innovamos vía enriquecidos con soja, calcio, fósforo… o bien porque reducimos algunos de sus componentes, como las grasas o la sal”, ha declarado Camille Greene, directora de marketing de Campofrío (en la imagen), a la revista Anuncios.El Grupo Campofrío cuenta con cuatro grandes marcas, Campofrío, Oscar Mayer, Revilla y Navidul, cada una de ellas con un posicionamiento y una estrategia muy definidos. “Campofrío es una marca fuerte y diversificada desde el punto de vista de las categorías donde está presente; es especialmente fuerte en productos cocidos y en productos de innovación. Nosotros hemos definido un mensaje que transmite los valores de nuestra marca y comunica los beneficios al consumidor; un mensaje que está presente en todas nuestras campañas de comunicación, en el packaging y en los medios gráficos: Campofrío alimenta tu vida. A través de nuestra marca líder en salchichas, Oscar Mayer, comunicamos los principales beneficios de sabor y diversión. En embutidos, Revilla basa su posicionamiento en sabor y confianza. Y con Navidul comunicamos la pasión por el jamón”, explica Greene. Campofrío, que dedica el 80% de su presupuesto de marketing a medios convencionales, invirtió en este tipo de publicidad 4,5 millones de euros, según Infoadex. La publicidad de la compañía está en manos de El Laboratorio S&J, que lleva Finíssimas, Jamón Cocido y Pavo, y McCann Erikcson, responsable de Pizzas, Vuelta y Vuelta, Revilla y Oscar Mayer. La agencia lleva también Navidul, actualmente en campaña con Bertín Osborne, en su tercer año como prescriptor de la marca. Arena es responsable de la cuenta de medios. Ver entrevista completa en el número 1173 de Anuncios