Con el mismo color naranja que ha identificado a la compañía durante sus más de 40 años de historia, Bankinter estrena logotipo y tipografía, que giran en torno a la palabra "Pensar". Además de una renovada identidad visual, el cambio incluye una manera distinta de decir y hacer las cosas. “Lo más interesante es el idioma, que es muy provocador, distinto, directo y sutil. No tiene nada que ver con lo que se hace en el sector bancario”, señala Benbunan.En ese sentido, afectará a todos y cada uno de los elementos de identificación visual de la empresa, tanto físicos como virtuales, internos y externos, agrupando las denominaciones y submarcas de las diferentes líneas y redes de negocio del banco bajo un mismo paraguas conceptual. Bankinter no realizará campaña publicitaria exclusivamente de este cambio, si no que a partir de 2007 todas sus comunicaciones tendrán la nueva imagen. La red de oficinas, por ejemplo, serán renovadas poco a poco. Como novedad, llevarán un escaparate cubierto con un acetato naranja.