La campaña en medios masivos se ha desarrollado en Galicia, coincidiendo con el estreno de la película en los cines. Al preestreno de la misma se invitó a los jóvenes usuarios de NetClub Caixa Galicia mediante una acción de marketing directo. Las 800 oficinas de Caixa Galicia en toda España también se hicieron eco de la campaña con material PLV diseñado para tal fin. Paralelamente Fundación Caixa Galicia ha desarrollado una exposición sobre la película, en su emblemático edificio de A Coruña, que permanecerá abierta hasta el 5 de febrero. En 2005, Fundación Caixa Galicia invirtió en publicidad 0,9 millones de euros, según Infoadex.