En el año 1917 se inaugura como Teatro Odeón, un año después en 1918 pasa ha llamarse Teatro del Centro y años más tarde abre sus puertas tal y como lo conocemos actualmente: Teatro Calderón. En Madrid, el teatro Rialto cambió de nombre también por la misma razón, llamándose ahora Teatro Movistar. Uno de los auditorios de la capital también está patrocinado por una marca y su denominación correcta es Telefónica Arena Madrid.Esta estrategia ha sido puesta en práctica desde finales de 2006 con la presencia de Häagen-Dazs en varias musicales, como Grease, Mamma Mia y Los Productores, en las que ha realizado acciones de sampling al final de las representaciones.En esta nueva etapa, el teatro va a ofrecer a sus espectadores el disfrute de la representación de una obra en combinación con la posibilidad de saborear un helado en los descansos, acercándonos a una costumbre que ya está establecida en otros países vecinos.Además, el Teatro Häagen-Dazs va a estar abierto al público muchas más horas al día, poniendo a disposición de los madrileños una nueva tienda, situada en el hall de entrada, en la que podrán sentarse a consumir los helados Häagen-Dazs.