Arcos renueva su imagen con la vista puesta en el consumidor gourmet
Arcos, el mayor fabricante de cuchillos de España y uno de los principales de Europa, con más de 130 años en el mercado, renueva su imagen, buscando ser un referente moderno pero sin perder sus atributos de calidad y experiencia. La agencia TheDesignHouse ha sido la encargada de este cambio.
La nueva imagen se ha comunicado con una campaña, obra de la misma agencia, que estará activa los meses de septiembre, octubre y noviembre. Se trata de inserciones en las principales revistas especializadas de sectores de menaje, hostelería, restauración, gastronomía y alimentación, entre otros, así como en varias revistas de alta gama de decoración y diseño de interiores. Además se han previsto otras acciones de comunicación: relaciones públicas en medios especializados y de alta gama informando de los productos; lanzamiento de la nueva página web de Arcos prevista para principios de noviembre y varias acciones de marketing directo.TheDesignHouse ha identificado a un target (llamado consumidor gourmet) al que le gusta la cocina como actividad estética y eficiente para lo que consideran indispensable un espacio dedicado al desarrollo de la actividad y el apoyo de unos utensilios adecuados e ingredientes esenciales.
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