La campaña, orientada a un público masculino joven, integra publicidad en los juegos en forma de vallas publicitarias, mupies virtuales o anuncios en televisiones dentro del propio videojuego. Según declaraciones de Alejandra Recasens, directora de comunicación de Springfield, recogidas en una nota de prensa difundida por Microsoft Digital Advertising Solutions, esta compañía “nos ofrecía un servicio flexible y ágil y toda la información necesaria para tomar decisiones antes de realizar cada acción, así como la valoración de los resultados y aprendizajes para próximas ocasiones”.Springfield, dice la nota, ha elegido los videojuegos como soporte publicitario porque es un medio con altos niveles de audiencia, por tener un contenido atractivo que capta totalmente la atención del consumidor y por su interactividad. A esto, Alejandra Recasens añade que, “en cuanto a la publicidad convencional, nuestra experiencia nos confirma que es realmente difícil recordar muchos de los spots que vemos en TV cada día. Habitualmente recordamos aquellos que nos llaman la atención por algo, y a veces, recordamos más las imágenes o el mensaje que las marcas, lo que también es peligroso para los anunciantes”. Además, prosigue Recasens, “en nuestro caso concreto, el consumo de medios por parte de nuestro target ha cambiado mucho en los últimos años, decantándose tremendamente hacia internet y telefonía”Springfield desarrolló esta campaña porque “permitía transmitir un mensaje publicitario en un entorno que le es muy afín a nuestro target (gran consumidor de videojuegos), donde hay menos saturación de mensajes y en un contexto en el que el receptor está más atento. Esto hace que existan más probabilidades de que tanto el recuerdo como la percepción o asociaciones de nuestra marca sean más positivas”.La campaña ha estado presente en los siguiente videojuegos: Crackdown, Def Jam, Quake Wars, Ghost Recon AW,Need for Speed, Rainbow Six Vegas, Skate, Trackmania Unite. También se ha planificado en el portal de MSN, con diversos formatos publicitarios para dar a conocer Springfield Jerseys y Springfield Woman.