En línea con las últimas tendencias Ikea ha lanzado su propia red social en internet, www.elhogar.de , dirigida a los amantes de su hogar, y desde la que pueden compartir experiencias, anécdotas, imágenes, ideas, consejos, etc. La agencia digital HerraizSoto se ha encargado de su desarrollo.
A través de esta red, la compañía sueca crea una nueva comunidad on line, con el objetivo de poner en contacto a aquellos que piensen que su casa es el lugar más importante del mundo. Con tan sólo registrarse en esta web, el usuario podrá subir fotos de vivencias o de los rincones favoritos de su hogar, compartir historias y experiencias, intercambiar opiniones y consejos, invitar a sus amigos e incluso visitar otros hogares y conocer nuevos vecinos. Además, Ikea obsequiará a los vecinos de esta comunidad on line con pequeños regalos digitales como archivos de música o imágenes para su PC. Muchas son las marcas que han creado sus propias redes sociales, como Coca-Cola, Adidas y British Airways.
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