La agencia británica Bray Leino ha desarrollado la campaña gráfica, para la que ha contado con el fotógrafo Robert Wilson. “La campaña cuenta historias verdaderas, los protagonistas son personas que tienen una relación directa con el ron (maestros roneros, toleneros…) que relatan lo que significa el ron en sus vidas”, ha declarado a Marketing News David Laso Tabliega, responsable de WIRSPA en España. Mediacom maneja los medios.El programa de formación a bartenders en España, que espera formar alrededor de 250 “Maestros del Auténtico Ron Caribeño” en nuestro país, ofrecerá a los profesionales de la hostelería la posibilidad de ampliar su conocimiento sobre el auténtico ron caribeño y descubrir la oportunidad de negocio que el crecimiento de esta bebida ofrece a sus bares, pubs o restaurantes. Grupo Ñ lo llevará a cabo.Esta campaña va dirigida a un nuevo tipo de consumidor llamado “nuevo auténtico” –una mezcla entre “aventurero” que busca nuevas experiencias y “sofisticado” que buscan estilo y calidad–.España, el mercado europeo en que más crece el ronEspaña es el mercado europeo que tiene un mayor crecimiento en el consumo del ron: hasta 5 millones de cajas en 2007 (cada caja equivale a 9 litros), lo que supone un aumento del 5% respecto al año anterior, un porcentaje que se viene repitiendo en los últimos años. A nivel internacional, sólo el mercado chileno crece más que el español, según datos proporcionados por la Asociación de Productores de Ron de las Indias Occidentales.A nivel mundial se ha producido, desde 1990, un incremento del 37% en las categorías de ron, impulsado por las ventas de rones añejos en los crecientes mercados europeos y consolidado por la aparición de nuevas marcas super-premium.En España, las ventas de ron añejo se triplicaron en España en los últimos cinco años, y actualmente superan a las de ron blanco en más de 80 millones de euros, una tendencia que no nuestra signos de debilitamiento. Así, las ventas de ron han superado a las de brandy y ginebra, y se acercan cada vez más a las del whisky, bebida en decadencia en los últimos años. En 2007, el ron obtuvo una cuota del 17% del total de bebidas espirituosas que se vendieron en España, un país con un altísimo índice de consumo per capita y unas ventas de espirituosos que superaron los 10.000 millones de euros el año pasado, aunque también en descenso sobre todo por las restricciones legales.