La analogía “elaboración de bebidas-elaboración de conductas” es la idea clave de la creatividad, desarrollada a través de tecnología en 3D e imágenes reales. La Federación Española de Bebidas espirituosas, creada en 1999, agrupa a 129 empresas españolas productoras y distribuidoras de bebidas alcohólicas procedentes de la destilación de materias primas agrícolas. Representa a prácticamente el 100% del sector en España. Las bebidas espirituosas son las bebidas alcohólicas destiladas a partir de materias primas agrícolas (uva, caña, cereales, remolacha, frutas, etc.). Las principales bebidas espirituosas que se producen tradicionalmente en España son brandy, whisky, ron, ginebra, licores, aguardientes y orujos.FEBE lleva casi una década fomentando el consumo responsable de bebidas alcohólicas, a través de diferentes iniciativas encaminadas a prevenir situaciones de riesgo como el consumo de alcohol al volante, mediante el programa Los Noc-Turnos (www.noc-turnos.com); el fomento de un ocio de calidad en el canal Horeca, mediante el programa Tú Sirves, Tú Decides (www.servicioresponsable.com); o el consumo de alcohol en menores a través de la Oferta Educativa de la Fundación Alcohol y Sociedad. Como apoyo a su apuesta por el consumo responsable FEBE puso en marcha a principios de este año una página web www.consumo-responsable.com, que aporta información acerca de las bebidas con contenido alcohólico, su historia, sus aspectos positivos y negativos así como una serie de herramientas con las que el usuario podrá conocer el tipo de consumo que realiza y las claves para realizar un consumo responsable de alcohol.Patrón de consumo en EspañaEl consumidor español se caracteriza por un consumo social y realizado de forma mayoritaria en el canal de hostelería, en el que se concentra el 82% del gasto. Este tipo de consumo, que tiene además un enfoque lúdico, se denomina patrón de consumo mediterráneo, opuesto al patrón nórdico, caracterizado por una ingesta de bebidas alcohólicas más esporádica pero también mucho más compulsiva. También cabe destacar que, en comparación con el resto de países de la UE, España es el quinto país con mayor número de abstemios, un 33%, cifra por encima de la media europea, que es del 25%. Por su parte, el porcentaje de consumidores diarios de bebidas con alcohol en España es del 25%, dato que dobla a la media europea (13%), lo que muestra la evidente aceptación cultural y social que el alcohol tiene en nuestro país y la distribución de su consumo a lo largo de la semana. Asimismo, España se sitúa en los tramos más bajos de la Unión europea en cuanto a porcentaje de consumidores abusivos, un 3,4%, frente al 10% de la media europea y niveles por encima del 20% de países como Dinamarca, Reino unido, Finlandia o Irlanda.