Tras una larga temporada que comunicaba ofertas de lo más variopintas, la cadena de supermercados de “hard discount” Lidl ha estrenado una campaña en televisión que rompe con su línea anterior, ya que se posiciona en calidad aunque sin dejar de lado el concepto precio. El eslogan de esta campaña, de corte institucional, es “No se engañe: la calidad no es cara”, que cierra el spot. La creatividad es obra de Publicis CPG. En este momento coinciden varias campañas de publicidad de distintas cadenas de distribución, como Día e Hipercor.