Creada por Bassat Ogilvy Madrid a partir de un desarrollo internacional, la campaña destaca dos ejes diferenciales. Por una parte, la comunicación de las mejoras efectuadas tanto de las instalaciones como de otros aspectos, por ejemplo las nuevas prestaciones del programa de fidelidad BP premierplus y por otra, la parte más emocional, donde BP lanza el mensaje en el que se sustenta esta campaña, "Estaciones de Servicio, de otro color ", que se ha convertido en el eslogan de la campaña. “Con la expresión De otro color, BP quiere transmitir que sus estaciones de servicio son diferentes y responde a una forma de trabajo de superación continua para ofrecer lo mejor a nuestros clientes, algo en lo que todo el personal de la compañía estamos comprometidos”, ha afirmado Jose María Pérez-Prat, director de marketing y estrategia de la compañía en un comunicado. Para la puesta en marcha de esta campaña, BP ha querido escuchar previamente a los consumidores para conocer sus intereses y necesidades, por ello ha realizado numerosos estudios e investigaciones.