Dietorelle ha lanzado al mercado una gama de caramelos blandos sin azúcar bajo el nombre Split, que combina dos sabores, siendo uno de ellos siempre regaliz. La novedad es que se dirige al público joven (de 15 a 40 años) tanto femenino, hasta ahora el target objetivo de la marca, como masculino.
Para la campaña de lanzamiento, Storck Ibérica ha previsto acciones de cobranding con la marca Undercolors of Benetton (pósters en sus tiendas), sampling masivos (en tiendas Undercolors de Benetton, de relojes Watx y en el Bike Show y la Bridal Week, ambos en Barcelona) e inserciones en revistas, además de materiales para el punto de venta.El anunciante ha llegado a un acuerdo de colaboración con la revista Cosmopolitan, donde habrá menciones especiales del producto, y está trabajando para cerrar publicaciones con otras revistas del sector.Además, la marca ha puesto en marcha un concurso por el que a través de internet (www.dietorelle.it y www.undercolors.net) los usuarios podrá ganar una toalla de playa.La agencia creativa de la campaña ha sido Plenum Design. La distribución de esta gama incluye tiendas tradicionales y de conveniencia, supermercados e hipermercados. Según AC Nielsen (TAM P1 09), Dietorelle acapara el 24% del mercado de caramelos blandos.
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