¿Cómo surgió la alianza entre Repsol y Warner Music? ¿Qué objetivos compartidos hicieron posible esta colaboración?
La alianza con Warner Music nace de una visión compartida: conectar con las personas en sus momentos de ocio y disfrute, al tiempo que impulsamos un cambio positivo en la industria musical. En enero anunciamos una alianza pionera con Warner Music Spain, que se convirtió en la primera discográfica en España en utilizar nuestras energías para reducir la huella de carbono de gran parte de su actividad: conciertos, grabaciones, producción, distribuciómarkn y promoción de las canciones y los artistas, así como la formación de los próximos ejecutivos discográficos.
Con esta alianza contribuimos a Warner Music a alcanzar su compromiso de abastecer de energía 100% renovable a todas sus oficinas mundiales para el año 2030, siendo España el primer territorio en lograrlo. Fruto de esta alianza con Warner Music celebramos el día de la música con "Dani Fernández Feat. Energy", un evento muy especial que se celebrará en The Music Station y donde Repsol pone todas sus energías para estrenar el documental del artista, "Todo cambia", que, además, dará un concierto junto a artistas invitados.
¿Qué papel juega esta alianza dentro de la estrategia de comunicación y posicionamiento de marca de Repsol?
Esta alianza refleja nuestra apuesta por estar cerca de donde empieza todo. La industria musical es el espacio perfecto para demostrar todo lo que podemos aportar con nuestras energías. Gracias a los momentos únicos que podemos vivir de la mano de Warner Music.
Buscamos ser reconocidos como una marca más cercana, que acompaña a las personas mientras disfrutan de lo que más les gusta, la música, un territorio transversal y emocional, con un poder único de conexión, especialmente entre las nuevas generaciones.
Repsol ha sido históricamente muy visible en el mundo del motor, pero desde hace unos años se han vinculado con la cultura. ¿Qué busca una energética como Repsol al vincularse con la industria musical?
Queremos estar presentes allí donde las personas viven experiencias únicas y memorables. La música - especialmente en festivales y conciertos - crea momentos intensos, cargados de emoción, donde el público disfruta, se divierte, se entretiene. Y el motor, sin duda, sigue siendo un territorio muy importante para nosotros. En definitiva, buscamos formar parte de esos instantes, sumar valor y ser una marca relevante en esos puntos de conexión auténtica con la gente.
En el documental "Todo cambia" de Dani Fernández. ¿Qué representa para Repsol este proyecto y qué mensaje principal queréis transmitir a través de esta pieza audiovisual?
"Todo cambia" refleja nuestro compromiso con la evolución y la transformación constante. Hemos acompañado a Dani Fernández durante su gira, suministrándole combustibles 100% renovables, y en ese recorrido descubrimos que compartimos mucho más que un acuerdo: nos unía una historia de cambio, de búsqueda y de nuevos caminos. Por eso, cuando le propusimos crear el documental, todo fluyó de forma natural. Fue un proceso orgánico, nacido de una conexión auténtica y de una visión común.
¿Cuál fue el rol de Repsol duante el desarrollo del documental? ¿Participasteis en la conceptualización creativa o fuisteis más un facilitador?
En este proyecto hemos estado involucrados desde el principio, acompañando al equipo de producción, la discográfica y al propio Dani en todo el proceso. Desde el inicio tuvimos claro que nuestro papel era apoyar, no protagonizar. El documental no habla de Repsol, habla de Dani: de su evolución como artista, de su deseo constante de crecer, mejorar y transformarse. Y precisamente por eso nos sentimos tan identificados. Porque esos valores también forman parte de nuestro camino.
¿Cómo se mide el impacto de una acción como esta, tanto en términos de notoriedad como de conexión emocional?
Un proyecto de esta magnitud requiere múltiples niveles de medición. Por supuesto, analizamos los indicadores más evidentes como el alcance, los impactos en medios o el engagement en redes sociales. Pero, en este caso, lo más valioso son los resultados cualitativos: ser percibidos como una marca que impulsa contenidos únicos, con sentido y con valor, nos permite conectar de forma auténtica y ser verdaderamente relevantes para la audiencia.
¿Tenéis previsto desarrollar más contenidos con Warner Music en este mismo formato documental o explorar otros géneros (podcast, cortometraje, sesiones en directo…)?
Warner Music es un socio excepcional con el que compartimos visión y confianza, lo que nos permite construir este tipo de proyectos de forma natural. Ya estamos trabajando juntos en nuevas iniciativas.
Desde Repsol seguimos dando pasos firmes en la creación de nuevas narrativas, contenidos e historias capaces de inspirar y conectar con públicos diversos. Un buen ejemplo es "La bala mágica", nuestro podcast de ficción, producido por Summer Story y protagonizado por Irene Escolar, Silvia Abascal, Carlos Peguer y Roberto Álamo, bajo la dirección de Álvaro de Cózar y grabado, por cierto, en The Music Station.
¿Es la música una vía eficaz para comunicar temas complejos como la sostenibilidad o el cambio energético?
La música es un lenguaje universal y emocional que refleja todas las energías. Este entorno nos permite acercarnos a las personas desde una nueva perspectiva, respaldando nuestro compromiso con evidencias palpables. En Repsol siempre vamos a estar al lado de cualquier industria que quiera avanzar en sus planes de sostenibilidad con innovación, tecnología y diversas soluciones energéticas que solo nosotros ofrecemos. Apostamos por el ocio y estamos no solo en la música, sino también en el ámbito del cine y otras iniciativas culturales, deportivas y de ocio familiar.
¿Cómo se comunica el compromiso con la transición energética sin caer en el greenwashing o la desconfianza del consumidor?
¿Cuál es la aportación de la empresa para construir un mundo más sostenible?
Nuestro objetivo es satisfacer las necesidades energéticas de nuestros clientes, sin dejar a nadie atrás. Apostamos por todas las soluciones energéticas, desde una perspectiva de innovación, donde destacan nuestras renovables y los combustibles 100% renovables, que suponen una reducción del 90% de emisiones de CO2 respecto del combustible de origen mineral al que sustituyen.
En un contexto de transformación energética, ¿qué papel juegan las emociones, la cultura y el entretenimiento en la construcción del nuevo relato de marca?
Juegan un papel esencial. La energía mueve el mundo, pero las emociones lo transforman. En este nuevo relato de marca, queremos estar cerca de las personas, que disfruten, se emocionen y vibren al ritmo de soluciones con cada vez menor huella de carbono. La música, la cultura y el entretenimiento nos ayudan, sin ninguna duda, a generar esa conexión y vinculación con la gente en este contexto de transformación.